今年妇女节，电商平台大战没出圈，商城大屏倒是上热搜了，这次就来汇总下热门的大屏
成都的精神状态遥遥领先，松弛感拉满了，把女生比喻成了折耳根：
兰州万象城的文案，告诉女性无需被定义：
济南的文案，短小但却有力量：
简短的文字大屏，震耳欲聋的声音，让女性消费者对于妇女节平等权益越发重视：
越来越多的女性消费者开始注重起自己的“本我”追求，寻求价值认可。思想的快速蜕变、价值感的更改，让多数女性不愿再被外在因素、有色眼光所束缚。如果品牌方一直使用原来的营销方式，只宣传“美”，反而舍本逐末让消费者产生极强的厌烦心理。
因此品牌与运营者也开始更换运营方向，从本来节日营销味浓重的“女王节”、“女神节”恢复成了有力量感且传统的“妇女节”。活动的宣传内容飙升立意至女性自身。在内容越来越趋同化的如今，如何在重要的妇女节节日里走出新的节点，引发消费者共鸣，成了品牌共同所存在的困境。口碑圈商家「Ubras」在“妇女节”推出宣传大片“仅可见她”，短片将镜头聚焦在女性贴身衣物尺码不合适、穿戴不舒适的时刻，呈现女性生活中「仅她可见」的困境。如职场女性在会议室因内衣尺寸不合适出现肩带滑落身现象，母亲怀抱婴儿内衣上窜、洗手间排长队因为内衣的不适身体变得紧绷等问题。正如标题名所说的「仅她可见」，那些日常所存在的问题都仅限“自己可见”，本来可以忍受的事情，都在视频被中扩大化、公开化，让那些“平常事”忽然变得难以忍受、不合理。
经济的升级，女性对于内衣的追求不再只是基本的穿戴，还想要穿着舒适、对于穿戴场景也提出了更高的要求。而「Ubras」的产品出现正能满足消费者更高的要求，解决消费者的穿衣痛点、让穿衣自由化， 在女性看不见的地方撑起自我，为其解决“仅她可见”的烦恼。“解决用户痛点、增加产品卖点话语权”满足现代女性对于轻松、穿衣自由的需求，也更符合现如今妇女节的女性思想的转变和消费的升级。
满足情绪价值进行产品创新，才能真正打开曝光度、让消费者觉得耳目一新。此外，为能长期留住客户，「Ubras」跟灯鹿口碑圈合作发起内容社区，邀请女性们在内容社区内创作「Ubras」产品的相关图文内容信息。
比如「Ubras」在内容社区创建「新年穿红的100个理由」社区活动，让购买过“ubras新年红品”的女性消费者们积极参与晒图发帖活动。消费者们只要晒出自己使用产品的反馈和精美的产品图，就能有机会得到品牌所设置的产品奖励。
内容社区相当于建起了商家与客户们沟通的桥梁，用户们可以畅所欲言，聊产品、聊生活，用最真实的声音对产品进行测评。如有人讲述产品的舒适度，穿戴自由、无束缚；有人聊产品颜色的喜庆，希望能在本命年为其带来好运；有人购买产品专门为送自己的女儿，希望她能在今年高考金榜题名。让产品不再只是产品，而是寄托了消费者美好的心愿和对未来的憧憬。强大的社区活动栏目，为女性赚取了更多的话语空间，让更多的声音能被品牌所倾听，高效地拉近品牌跟用户间的距离，建立起更深层次的共鸣；其次，也能帮助品牌继续外拓，借助真实性的自来水声音为品牌做宣传。让因宣传片种草的客户，能借用其他女性消费者的声音增加更多的信赖值，帮助品牌获取到更大的市场，增加点击率与购买率。也让大批的忠诚客户，借用社区的玩法留存在社区，长期发挥客户能效，为品牌形象的塑造添瓦加砖。达成公域引流，私域沉淀，最后再回流至公域的良性循环过程。截止活动结束，社区内诞生了多类优质的买家秀内容，在引入新客户的基础上，也高效增进用户们的活跃度，延长消费者们的生命周期。
与此同时，也有更多的女性品牌借用口碑圈的内容社区「社区活动」玩法，在妇女节时举办各类妇女节活动，在客户面前刷存在感，沉淀优质内容。如：知名的美妆品牌「colorkey」借用口碑圈搭建内容社区「珂爱秀」，在社区内举办妇女节活动「夸夸闪闪发光的她」。
以“赞美”的形式讲述自己或者身边女性的闪光时刻，用图文的模式记录美好的瞬间，只要用户记录发表内容，即有机会得到活动奖励。跟「U粉圈」相仿，活动都是以图文发帖的模式来带动消费者的积极性，但是不同的是，本次的「珂爱秀」更注重于用户间的沟通与维系，在于其粘性和忠诚度的培养。它逃脱单一的产品宣传模式，将话题中心凝聚至消费者自身上，让女性自己手握话筒，为自己亦或者身边的女性代言。对于许多人来讲，感谢与爱意是很难宣之于口的。“含蓄、内敛”是一贯的女性代名词。但这次活动，「珂爱秀」让女性们大胆地把“爱意”说出来，让消费者变得更加自信、让爱意得到释放。妇女节的“感谢、坚韧”的含义在这个活动中真正得到绽放。
这样有意义的活动内容，让本来只是“潜水”的用户也能因为富有有仪式感的活动，主动“冒泡”发帖，为品牌产出优质的图文内容，这在无形中增添好感度和对品牌的印象值。优质的图文内容，也让品牌的形象更加正面、立体化，更适合传播与宣传，表达品牌爱女的形象。如：知名的隐形眼镜「海昌」借用口碑圈搭建内容社区「颜究生福利社」，在社区内举办过两次妇女节活动「话筒给你、女生请进」、「三八节日快乐！」。
在「话筒给你、女生请进」社区活动中让女性们畅所欲言，聊女性真心话、聊故事，从女性的心灵出发，打开女性们的心智，走进他们的内心，在用户们的面前成功破冰。随后进行的「三八节日快乐！」活动，是对女性消费者进一步的留存，养成他们逛社区的习惯、进一步加深品牌在她们心中的印象值，让品牌充当一位“知心好友”的形象，进一步提升粘性。
无论是「Ubras」、「colorkey」、「海昌」借用内容社区举办活动都为了一个共同目的——顺利留存目标客户、养成忠诚客户。进一步为品牌做出贡献，最后达成变现，提升店铺的GMV。在公域获客越来越艰难的当下，品牌们借用社区，顺利留住客户提升店铺的复购率，并让客户主动以老带新，带来更多的目标新客户，实现降本增效。如今，「珂爱秀」已沉淀用户达6W、沉淀优质内容1W+、「颜究生福利社」沉淀用户数达8W+，为品牌不间断的引流助力。不仅是妇女节，针对不同的品牌品类与节日习惯，内容社区所举办的活动也各有花样。如希沃举办「家长社区」每月发布不同的社区活动，成功调动起家长们发帖的积极性，为产品产出优质的买家秀内容，并实时打卡记录反馈，为品牌增加曝光度，提升市场竞争力。
如官栈花胶举办「胶友圈」发布过「空瓶计划」、「舌尖上的花椒鸡」等活动，不仅展现了产品的功能性点，还突出了品牌的社会价值属性，利于品牌形象的塑造和价值的提升。
私域的价值不止在于社区活动，更有积分互动、尖货抽签、直播间互通等专栏功能，帮助品牌不断外拓引流。
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