今年618，可以很明显感觉到，电商平台已经“拼了”，商家却还有所保留。

一方面，各大电商平台出台极具诱惑力的流量补贴政策和价格红包，希望把用户吸引到自己这里。

最典型的代表就是京东和天猫在Iphone 13手机上的价格大战。

归根究柢，互联网流量红利已经退潮，面对不断高升的获客成本和变幻莫测的市场环境，商家能做的，只有小心小心再小心，谨慎谨慎再谨慎，务求投入的每一笔花销，都能够带来实打实的利润。

商家的大促目标除了关注转化以外，用户粘度提升和深度运营也成为关注的重点。

贴钱换销量的模式不是长远之计，越来越多的商家“未雨绸缪”，希望通过618大促，提升品牌的整体抗风险实力，而不是一时的热闹。

此次618销量排名品类第一的按摩仪品牌SKG，就把老客户都引导到私域社区里，通过举办#寻找618好物体验官#的线上活动，从顾客中筛选并培养品牌自己的KOL，并且通过优惠券激励老客分享“买家秀”，沉淀品牌自己的口碑池。

5月下旬至六月初的“618黄金预热期”，SKG的私域社区「SKG会员商城」浏览人数突破15000，社区点赞、评论、转发量突破12400，平均1条微帖就能带动8次商品点击！

除了SKG，还有很多品牌都通过灯鹿口碑圈，搭建私域流量池，将用户资源牢牢地掌握在自己的手里。