公众号的内容创作和账号运营其实是两回事。

随着流量红利见顶，现在想单纯依靠优质内容出圈、涨粉、变现，是一件很困难的事情。

仅有内容是不够的，运营非常重要。

接下来聊聊微信公众号运营主要应该做好哪些儿事：

1、公域引流，私域经营

相比起抖音、快手、小红书这样的公域平台，微信公众号是一个较为“封闭”的私域空间。

以往谈起公众号引流，常规的做法是呼吁粉丝转发分享到朋友圈、点点在看，但这显然是不够的。

数据也显示了，公众号文章的打开率正在变得越来越低，不论是大号还是小号。

这时，聪明人就会选择去公域流量池里“掘金”——发布内容，获得流量后引导进公众号。

引流这一步也要非常注意细节，减少各个环节上的流量损失。

这里介绍几种实用的引流方式：

a、“见缝插针”

在账号个人简介、头像，视频开头、末尾等地方插入公众号名称。

建议不要放二维码，非常容易被屏蔽。

引流太明显，容易被平台“制裁”；太隐晦，又容易被用户忽视。

如何把握这个度，可能还是需要经过多次测试和尝试。

b、放“钩子”

如果用户已经关注了你的抖音账号，那他为什么要多此一举，再去关注你的公众号？

尤其是，如果你的公众号内容只是把抖音上的短视频再发一遍，甚至只是发一个脚本文稿（可能再加一点排版），那么你的公众号价值在哪里呢？

这个时候，可以考虑公众号内容做出差异化。

比如有些kol会在公众号里分享日常的体会感悟、做粉丝回馈、分发奖品福利等。

并且在引流时，将“关注公众号能得到什么”重点提出来，作为“钩子”引起用户的兴趣。

用运营、营销的角度来做公众号推广运营，而不是做内容的角度。

c 、借助工具

如果你只是单纯追求粉丝数字的增长，对于粉丝质量、流失率、账号风险等因素不关心，那可以了解一下市面上的一些付费的“简单粗暴式”涨粉裂变工具。

而如果你已经决心要好好经营私域流量，并且已经凭借努力和才华，在公域拥有了一帮粉丝，只是苦于如何绕开平台间的流量壁垒，实现简单、快速、高效、精准的引流，那可以试试灯鹿企微助手的「超级引流链接」和「渠道活码」功能，为不同渠道的用户定制“专属密码”。

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这个“专属密码”既可以是短链接也可以是二维码，它支持全网无限制导流和数据自动统计，能节省很多精力。

比如在抖音平台的粉丝群里，可以发布标记为“抖音”的引流短链，粉丝点击短链关注公众号后，后台就会识别出他是通过“抖音”短链来的。

最终，通过统计不同渠道的粉丝数量，就可以找到效率最高的导流平台，加大投入，持续优化导流策略。

2、多元价值，吸引粉丝关注

当完成引流后，公众号里应该已经拥有了一批原始粉丝。

（当然，引流是一件需要“持之以恒”的事情，最好不要“浅尝辄止”）

这时候，可以考虑通过展现多元价值，搭建公众号社区、公众号论坛，持续吸引粉丝的关注。

a、内容上：动员用户参与到内容创作中，利用丰富的UGC内容弥补公众号图文形式的不足。

b、活动上：通过各式各样的活动，比如打卡、抽签、积分商城等，提升用户留存，促进用户活跃。

开拓内容和活动的范围，看起来是个比较繁琐、耗费巨大的工程，但其实只需要借助一些运营工具，就可以轻松简单地实现。

灯鹿粉丝圈丨微信社区搭建、运营工具的官网内有很多这方面的成功案例，感兴趣的话可以点击链接了解详情，看看成功者的经验分享。

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3、运营变现＞内容变现

提起公众号变现，仿佛绕不开软文营销、广告插片、粉丝打赏这“内容变现”三部曲。

但是你会感觉到，现在“内容变现”并不好做。

为什么？

一是因为“僧多粥少”，甲方没有增多，乙方却越来越多了；

二是因为“大势所趋”，做c端营销，首选小红书、抖音，做b端营销，首选知乎和百度seo，公众号的内容价值已经在甲方心中大打折扣。

在这样的情况下，公众号的价值又在哪里呢？

答案很简单：

a、背靠微信，可以直接触达十几亿用户群；

b、可以轻松联动微信群、视频号、朋友圈、企微、小程序，极大地丰富了运营场景。

以上两点，展现了公众号强大的运营价值和服务价值。

尤其是第二点——如果和微信生态内的其他产品结合，公众号的变现将会变得非常简单！

这里又要引入“微信社区”的概念了。

借助微信社区，可以最大限度地挖掘公众号的运营价值和服务价值，进行微信粉丝运营：

比如：

1、基于社区流量的广告变现：

这个好理解。

值得注意的是，如果没有社区，公众号的广告变现必须借助“好内容”，否则粉丝流失的风险极高。

而微信社区，则只需要有流量，就可以接广告。

灯鹿粉丝圈为微信社区运营主提供了各式各样的banner广告位置，可以在不过度打扰粉丝的前提下，实现广告变现。

2、优质内容的付费浏览，也就是时兴的“知识变现”：

灯鹿粉丝圈为内容导向的社区提供了付费入圈、付费发帖、付费内容和推广的选项。

高街潮流品牌FOG的鉴定vip圈通过设置「付费鉴定」，为付费用户提供潮牌商品鉴定服务，仅此一项便能满足社区的常规盈利需求。

3、资源对接的中介服务费：

一些求职类社区面向企业推出「付费挂招聘信息」，面向求职者推出「付费挂求职信息」，赚取信息对接的中介服务费。

其他比如婚介社区、二手物品交易社区、房源信息社区，也是同理。

一切在线下行之有效的中介逻辑，依然可以放到线上社区来“重演一遍”，并且成本更低、速度更快、客户满意度更高。

4、对接商城种草后的直接变现：

电商类品牌的变现链路一般是社区买家秀种草-产品链接直达-商城下单。

粉丝圈的小程序版本「灯鹿口碑圈」为方便食品品牌“阿宽”打造的“宽味星球”粉丝互动社区，通过有节奏的社区活动，引导用户种草拔草，激发用户购买欲里，单月社区浏览量超20W，新增用户数2000+，导流至店铺产品购买页数量超1000+。