涨粉10万+!知名商业综合体线上运营秘籍
2020-03-16 09:33:22


近期,受新冠疫情的影响,很多线下商城慕名而来寻求粉丝圈提供线上经营办法。绝大部分商城主都有这样的疑虑:


线下用户数目庞大,有没有什么办法在短时间内将线下用户快速转移到线上商城?


线上商城推出时间不久,如何做好商城的推广、传播?


如何让用户持续、长久地活跃在线上商城?


其实,类似以上商城主的诸多顾虑,粉丝圈早在推出实体店转型线上方案之初就考虑到了。作为线下实体商家的社群营销方案,粉丝圈一直以来基于微信生态系统,专注于打造线上粉丝社群,多达数百项的强大功能,能满足商家的各种场景需求。


前期已经开通粉丝圈的各大商城巨头,已经享受到线上商城带来的显著成效,我们一起看看行业大佬是如何玩转粉丝圈的。


01

世茂广场生活圈



世茂广场生活圈是南通世茂商业管理有限公司旗下的官方社区。自新冠疫情诞生之初,商场一直在寻找合适的线上平台。搭建世茂广场生活圈之后,圈主迅速在社区做了各项活动预热。


免费福利发放


先有“打卡免费喝咖啡,全城寻找最勤奋的茂粉,世茂君请你喝咖啡啦!”活动,一经发布就引起了无数茂粉的积极参与,圈主设置了详细的活动细则,方便用户明确参与规则。


参与活动的用户首先要关注世茂生活圈公众号,其次坚持打卡十天(可以累计)就可以获得一张星巴克星享券。操作简单奖品诱人,让很多参与活动的用户欲罢不能。



擂主大奖赛


社区擂主赛也是世茂广场的又一特色预热活动,成功守擂者可赢取百元惊喜好礼!


凡社区成员均可通过活动页面报名参加,报名成功后可通过“我要打擂”提供的任务完成指定互动获得相应打擂分数,连续7天成为擂主即可领取大奖。奖品是星巴克星享券2张和万达影城电影兑换券2张,诱惑力还是相当大的!



推广海报


圈主为了将社区进行更大范围的推广,还制作了“守擂赢百元好礼”的分享海报,鼓励参与用户将活动推广出去,这不失为宣传推广的另一个好办法。



通过在社区的不断预热,世茂广场生活圈发布各项福利活动、点赞赢大奖、打卡赢咖啡。不仅在短时间内为社区引来大量流量吸引人气,更让用户在社区找到了归属感,提升了粘性,自觉转发推荐,帮助品牌传播,不断增长精准的目标用户,有效提升了品牌在用户间的知名度。


02

南安中骏世界城



南安中骏世界城是中骏集团在福建南安的又一个商业综合体。


受疫情影响,圈主快速做出转战线上的决定。在搭建中骏世界城粉丝圈之后,除了积极组织商城商家迅速上线以外,圈主发动部分商家参与到商城的宣传推广中来。


免费福利活动


最近恢复堂食后,圈主号召商城内7家茶饮品牌推出“恢复堂食,你的第一杯奶茶,我请了”活动,迅速在圈子里炸开了锅,短短两天时间,已经吸引了3.8万名用户竞相参与。



福利活动插入品牌广告


你以为圈主就这样赤裸裸地将奶茶送出去了?不不不!为了让参与活动的品牌商家从中受益,圈主特意在活动明细里分别曝光了这7家奶茶店,同店名一起曝光的还有店铺人气茶品、联系地址、联系方式。通过语言描述先刺激用户的味蕾,再通过诱人的图片和视频对用户进行再次冲击,被压抑如此之久的堂食欲望瞬间爆发,参与活动的冲动蓄势待发!



不得不说,圈主的这一系列策划真的很具有诱惑力!


这还没完,讲完免费喝奶茶的活动之后,圈主又在后面为商城的其他品牌做了美食快讯!一张张诱人的美食图片真的让人情不自禁想要马上开吃,对于用户的刺激也是相当的大呢。


活动尾声加彩蛋


圈主在活动的尾声还加了一个彩蛋。如果在活动贴下方留言“说出你最喜欢的饮品”还能提高获奖概率,粉丝君大致看看帖子下方的留言不下几百条,用户的参与热情可见一斑。



简单的一个免费福利活动,就被圈主做的有声有色。帮助商城商家做到了品牌宣传、推广,又让用户津津乐道的参与进来,还为用户带去了实际利益,可谓是双双获利!


03

地铁万科杭行荟



作为杭州地铁与万科杭州联合打造的TOD时代商业新物种,杭行荟致力于打造TOD上的新鲜生活场,以创新业态组合,触摸“新鲜生活”。


创新版块引关注


在疫情特殊时期,为了给用户提供足不出户也能享受的居家体验,圈主特别推出“云体验”话题版块。让用户宅家不无聊,足不出户,也能享受运动娱乐的乐趣!


圈主为用户提供了丰富的线上体验服务,让用户全面感受“云体验”。也拉近了社区和用户之间的距离,使得万科杭行荟在上线短短一个星期时间用户飙升至5万+。



之于线下实体商家来说,粉丝圈的众多功能在短时期内能够帮助商家带来大量流量,完成用户从线下到线上的转移,实现线上传播、推广,最终转变成商家的忠实用户。


商城巨头们已经享受到了社区红利,还没有开启社区的中小实体商家们还在犹豫什么呢?


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