涨粉10万+!知名商业综合体线上线下一体化营销秘籍
2020-03-16 09:33:22


近期,受新冠疫情的影响,很多线下商城慕名而来寻求粉丝圈提供线上线下一体化营销经营办法。绝大部分商城主都有这样的疑虑:


线下用户数目庞大,有没有什么办法在短时间内将线下用户快速转移到线上商城?


线上商城推出时间不久,如何做好商城的推广、传播?


如何让用户持续、长久地活跃在线上商城?


其实,类似以上商城主的诸多顾虑,粉丝圈早在推出实体店转型线上方案之初就考虑到了。作为线下实体商家的线上线下一体化营销解决方案,粉丝圈一直以来基于微信生态系统,专注于打造线上粉丝互动社区,同步聚合线上线下各渠道用户,多达数百项的强大功能,能满足商家的各种场景需求。


前期已经开通粉丝圈的各大商城巨头,已经享受到线上线下一体化营销带来的显著成效,我们一起看看行业大佬是如何玩转粉丝圈的。


01

世茂广场生活圈



世茂广场生活圈是南通世茂商业管理有限公司旗下的官方社区。自新冠疫情诞生之初,商场一直在寻找合适的线上平台。搭建世茂广场生活圈之后,圈主迅速在社区做了各项活动预热。


免费福利发放


先有“打卡免费喝咖啡,全城寻找最勤奋的茂粉,世茂君请你喝咖啡啦!”活动,一经发布就引起了无数茂粉的积极参与,圈主设置了详细的活动细则,方便用户明确参与规则。


参与活动的用户首先要关注世茂生活圈公众号,其次坚持打卡十天(可以累计)就可以获得一张星巴克星享券。操作简单奖品诱人,让很多参与活动的用户欲罢不能。



擂主大奖赛


社区擂主赛也是世茂广场的又一特色预热活动,成功守擂者可赢取百元惊喜好礼!


凡社区成员均可通过活动页面报名参加,报名成功后可通过“我要打擂”提供的任务完成指定互动获得相应打擂分数,连续7天成为擂主即可领取大奖。奖品是星巴克星享券2张和万达影城电影兑换券2张,诱惑力还是相当大的!



推广海报


圈主为了将社区进行更大范围的推广,还制作了“守擂赢百元好礼”的分享海报,鼓励参与用户将活动推广出去,这不失为宣传推广的另一个好办法。



通过在社区的不断预热,世茂广场生活圈发布各项福利活动、点赞赢大奖、打卡赢咖啡。不仅在短时间内为社区引来大量流量吸引人气,更让用户在社区找到了归属感,提升了粘性,自觉转发推荐,帮助品牌传播,不断增长精准的目标用户,有效提升了品牌在用户间的知名度。


02

南安中骏世界城



南安中骏世界城是中骏集团在福建南安的又一个商业综合体。


受疫情影响,圈主快速做出转战线上的决定。在搭建中骏世界城粉丝圈之后,除了积极组织商城商家迅速上线以外,圈主发动部分商家参与到商城的宣传推广中来。


免费福利活动


最近恢复堂食后,圈主号召商城内7家茶饮品牌推出“恢复堂食,你的第一杯奶茶,我请了”活动,迅速在圈子里炸开了锅,短短两天时间,已经吸引了3.8万名用户竞相参与。



福利活动插入品牌广告


你以为圈主就这样赤裸裸地将奶茶送出去了?不不不!为了让参与活动的品牌商家从中受益,圈主特意在活动明细里分别曝光了这7家奶茶店,同店名一起曝光的还有店铺人气茶品、联系地址、联系方式。通过语言描述先刺激用户的味蕾,再通过诱人的图片和视频对用户进行再次冲击,被压抑如此之久的堂食欲望瞬间爆发,参与活动的冲动蓄势待发!



不得不说,圈主的这一系列策划真的很具有诱惑力!


这还没完,讲完免费喝奶茶的活动之后,圈主又在后面为商城的其他品牌做了美食快讯!一张张诱人的美食图片真的让人情不自禁想要马上开吃,对于用户的刺激也是相当的大呢。


活动尾声加彩蛋


圈主在活动的尾声还加了一个彩蛋。如果在活动贴下方留言“说出你最喜欢的饮品”还能提高获奖概率,粉丝君大致看看帖子下方的留言不下几百条,用户的参与热情可见一斑。



简单的一个免费福利活动,就被圈主做的有声有色。帮助商城商家做到了品牌宣传、推广,又让用户津津乐道的参与进来,还为用户带去了实际利益,可谓是双双获利!


03

地铁万科杭行荟



作为杭州地铁与万科杭州联合打造的TOD时代商业新物种,杭行荟致力于打造TOD上的新鲜生活场,以创新业态组合,触摸“新鲜生活”。


创新版块引关注


在疫情特殊时期,为了给用户提供足不出户也能享受的居家体验,圈主特别推出“云体验”话题版块。让用户宅家不无聊,足不出户,也能享受运动娱乐的乐趣!


圈主为用户提供了丰富的线上体验服务,让用户全面感受“云体验”。也拉近了社区和用户之间的距离,使得万科杭行荟在上线短短一个星期时间用户飙升至5万+。



之于线下实体商家来说,粉丝圈的众多功能在短时期内能够帮助商家带来大量流量,完成用户从线下到线上的转移,实现线上传播、推广,最终转变成商家的忠实用户。


商城巨头们已经享受到了社区红利,还没有开启社区的中小实体商家们还在犹豫什么呢?


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