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近期很多的话题不外乎是:AI
ChartGPT有多火就不多说了吧……四处都有它的影子
而字节跳动从去年开始也着手准备起了AI,从上线豆包、扣子等AI产品外,还将推出AI角色互动APP“话炉”。
用户可以与AI智能体交流,通过故事聊天、创作,获得互动体验,目前这款APP也已处于内测阶段,很快全新的AI互动APP将公测出世。
不仅限于话炉,目前抖音已经上线了十余款AI产品,如“AI搜”、内容创作的“即创”、AI情绪伴聊机器人“抖音小晴”,针对用户的不同侧重点,AI产品将不断被开发创造。
除了抖音,会发现阿里、百度、快手等一系列互联网公司都开始布局AI。
AI能提升效率减少人工成本,如目前的医疗、科研、绘画、陪伴都能看到它的影子。
与此同时,许多品牌也逐步往私域方向发展,主要原因还在于目前市场的同质化严重,以及公域的推广费用增加,让新客获客的成本上涨,在投资金额越来越贵的情况下,私域已经成为了当下品牌获客的新方式。
如知名品牌「海昌」就利用灯鹿口碑圈创建了自己的私域社区平台「颜究生福利社」。
利用社区来引导用户在社区内发帖互动交流,积极发布各类与产品有关的卖家秀合集,促使其他逛帖用户种草下单。
除此之外,社区内还含有不同的创意营销功能,如尖货抽签、幸运大转盘等,如知名露营品牌「挪客Naturehike」所创建的露营社区「挪小圈」便利用了尖货抽签功能。
挪客利用「尖货抽签」的奖品来刺激用户进行转发助力,用户通过获取抽签码来增加抽签机会,以此来引流裂变,吸引新的用户群体进入社区,进行逛帖消费,产生新客源。
根据运营者们的运营方面不同并给予操作者更强的自由度,在社区内还可以创建不同的话题以及组建社区活动,来引导用户们生产话题内容,增加社区的可玩性与活跃度。
如知名的毛线品牌「回归线」利用口碑圈创建的内容社区「毛线圈」便会在社区内发布各类活动,积极鼓励用户们大胆发帖创作,创作出优质的UGC内容。
社区内还打通了「积分渠道」,增加积分玩法。用户在圈内进行点赞、评论、发帖、签到就有机会获取积分,得到一定数量的积分就能兑换商品好礼。
如知名母婴品牌「宝宝树」创建的内容社区「宝贝圈」,便根据积分创建了详细的发帖小贴士。
将积分灵活运用在社区的搭建内,利用积分兑换礼品的方式来提升用户的粘性,培养用户逛社区习惯,来留存用户,延长用户们的生命周期。
针对直播的电商商家,社区内还具有订单转积分、直播预约等各项功能,有效留存直播间用户,为直播增加人气,提升销量。
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