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外媒报道称，小红书 2024Q1 营收激增至 10 亿美元，同比增长 67%（去年同期收入约 6 亿美元），净利润达到 2 亿美元，同比增长 400%（去年同期收入为 4000 万美元）
小红书的营收主要由广告、交易（包括电商、本地生活等）构成，特别是商业化广告收入增速超预期，是如今用户及商业化增速最快的移动互联网产品之一。
小红书内的用户群体活跃度高、粘性也更强，据数据显示，小红书每天发布笔记超300万篇，可见网友们对其依赖程度之高。
特别是小红书的卖点是”去中心化“，能精准地将笔记推送给目标群众，带来一定的影响力和曝光度，让草根的帖子也有爆火的希望。
在小红书内还会出现类似的帖子：
不需要任何的话题加成、也不需要说出具体的内容，就能吸引到一批精准用户群体评论，足以见其算法的恐怖。
这也是许多用户依赖此平台的原因，依靠这算法，多数品牌也更愿意在小红书进行推广，为品牌增加曝光度，吸引到更多的目标用户。
这就不得不提靠小红书爆火的两大品牌——「完美日记」、「泡泡马特」。
完美日记借助小红书矩阵营销成功打出名声，并利用小红书推流和高互动性，成功让自己的品牌出圈转型，跻身国产美妆品牌一线，销量直击美妆榜第一。
搜索完美日记相关话题，不仅内容质量高、评论互动性也强，其中也夹杂了多类UGC自来水内容为其助力，攀上热度高点，为品牌源源不断助力新的人气。
泡泡玛特这种盲盒性质的商品，具有赌徒心理、自带挑战性，能引出消费者的好奇心与，激发它们的收藏欲望和情感依赖。
借助小红书的宣传平台，能进一步宣发他们的情感，跟爱好群体分享、通过社交满足其极大的成就感和满足感，为消费者提供情绪价值。
在小红书里着各类泡泡玛特笔记、还有盲盒教程，可以说，泡泡玛特依靠小红书的帖子内容成功走火。
许多品牌发现：只要巧妙运营好小红书，就能为品助力，增加新的增效机会。
但随着品牌入驻的变多、小红书推广费用也随之上涨，让达人的报价也一年一年攀升至新的高点。
许多品牌方表示：预算不够！
至此，许多品牌商会选择邀请素人为品牌做宣传，既能保证品牌的持续曝光，还能因为其真实性特点及优质的评价，吸引到更多优质的消费群体，如果品牌长期培养此类用户，也就会有机会成为品牌专属的KOC，为品牌长期输出价值。
做到降本增效。
但是如何管理这批素人，让他们输出有价值的内容？「Ouder」作为广受年轻人宠爱的服装鞋类品牌，决定利用私域，借助私域的高留存度力量对用户们进行盘活，反哺回小红书，为其带来曝光。
「Ouder」的社区是直接搭建在店铺内的，消费者进入到店铺时能借助底下的导航栏直接跳转到社区，节省操作时所带来跳转时间，更利于用户进入社区、发现社区。
那么社区是如何作用于小红书的？
答案是利用社区活动。
社区活动 联动小红书助互通
在社区的“C位“也就是活动广场，里面显眼摆放了一项活动主题”品牌种草官征集活动“。
活动如题名，就是征集优秀的种草内容。
商家以现金红包为奖励，让消费者主动积极的发布种草笔记内容同步至小红书，并规定种草笔记内容方向及话题分享，指导消费者创造出优质的种草内容，保证内容质量的完整性。
并为让内容”卷起来“，奖励池根据点赞量不同设置四项等级：比如点赞≥2000就能得到每篇188.8元的现金奖励、点赞≥100即可得到每篇18.8元的红包奖励。
不同的等级不同的奖励制度，调动起用户们的胜负欲，撰写出优质的买家秀内容，帮助品牌在公域内破圈营销，实现公私域的联动。
此外，为方便用户能直接把帖子内容上传到小红书平台，社区支持一键转发。
「点击帖子-转发按钮-转发至小红书」就可以直接将内容同步至小红书，节省消费者再次发帖的精力，完成系统性的运营操作。
从一方面来看，这一类活动的建立能快速帮助消费者建立起产品的认知度，在撰写帖子的期间不断加深对于产品的印象值和好感度；从另一方面来看，消费者在小红书发稿，进一步为品牌增加热度。
其次，在活动界面上还有所提到“有权使用笔记中的照片与文案进行非商业宣传”，也是为在后期的宣传计划上，进一步为品牌造势，做引流，帮助引客拉新。
良好的社区环境，在上线时间不到一个月的时间内，就成功让用户们在社区内发帖买家秀互动联动小红书，增加更多的曝光可能性。
积分玩法 留存盘活用户
「Ouder」借用社区还出了各类新花样，给用户们更好的互动体验。
首先是设置了「积分玩法」，社区内的用户只要完成商家指定的积分动作就能得到积分，积分可以在「积分商场」界面兑换商品。
让积分变得有价值、让用户的每一次的积分行为都具有意义，也只有长期的奖励推动下，才能让消费者心甘情愿长期在社区内活动，对品牌产生粘性，建立品牌归属感，体现出品牌的温度。
比如「签到有礼」，只要用户打卡就能得到一定的积分，连续签到达到固定次数可以额外获得更多的积分，借助此玩法，鼓励消费者养成签到习惯、长期进入到社区刷帖浏览，高效培养其粘性，延长用户生命周期，利于忠诚客户的培养。
当然，积分的使用不仅限于此，所有活动的建立最终的目的也只有一个——「变现」。
只有销量增长，才能彻底帮助到品牌。
为此，在积分玩法上还增加了新的玩法——「订单转积分」，消费者只要在指定平台内消费并“交易成功”，在功能栏内输入单号即可转变为积分。
这种正向激励机制使客户感受到品牌对其消费行为的认可和回馈，更愿意持续选择该店铺进行消费，提高客户粘性。
且为了能更快的得到赠品，会主动增加在店铺的消费频次和金额，带动店铺的复购率和销售额。
积分的用处，让用户更活跃的同时也能提高销售额、提升客户体验。
公私域互通 降本增效
小红书的高种草能力，帮助品牌高效引流获客，但是宣发价格的水涨船高也让品牌方头疼、觉得难以承担，私域的留存力度高、客户粘性强，能发展出自己的忠诚客户群体，但却无法外扩向外引流，也让品牌方为难。
但现在，口碑圈正式联动小红书，让公私域真正互通起来，不仅解决掉了公域宣传难、价格高的问题，还保留私域本身的特征，让客户种草之后快速沉淀，完成病毒式宣传。
不仅是「Ouder」，越来越多的品牌都开始运用私域来小红书运营：
1.「独特艾琳」在社区内举办「小红书晒单礼」活动，吸引粉丝们把帖子转发至小红书，吸引更多的新客源，完成公私域互通，构建起营销闭环。
2.「colorkey」在社区内举办多类「社区活动」，积极让消费者发布自己买家秀，并设置转发专栏，积极让消费者向外宣传引流，助力品牌宣传。
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