7月18日，抖音发布通知，因业务调整，「圈子」功能将于月底正式下线，届时所有圈子将无法访问使用。

「圈子」于去年7月上线，短短一年，迎来了自己的结局。

一位接近字节跳动的相关人士表示，抖音做圈子的目标在于“通过兴趣社交打通用户关系链，划分圈层强化黏性，从而提升营销转换率。”

简而言之，利用社交涟漪撬动新的商业增量。

但在关键的运营环节上，抖音却没有分出太多精力给到「圈子」。

这导致很多用户是在“官宣”下线的一刻，才知道它。

与「圈子」形成鲜明对比的是几乎同步上线的「粉丝群聊」功能——后者如今已成为很多商家、大V维系粉丝、运营私域流量的通用工具。

对比两者就可以发现，「同城圈子」将重点放在“兴趣交友”和“同城交友”，本质上和陌陌、微信的摇一摇、附近的人相似，缺少了能够帮助商业转化的手段。

同时，“圈主” 权力过小——只有设置精华、并在精华栏进行展示的权力。

而「粉丝群聊」则将商家、网红和潜在客户、忠实粉丝连接起来，商家可以在群里做优惠活动，大V可以在群里和粉丝互动，最终能够带来实打实的利益。

去年，微信推出的「微信圈子」也是“死”在了商业赋能这一点上。

灯鹿粉丝圈除了基础的发帖、点赞、分享等功能外，还拥有多达数十种增值功能，如积分系统、活动系统、投票系统、话题系统、马甲系统、支付系统、广告系统、问答系统、抽奖系统、群发系统、涨粉系统等等。

灯鹿粉丝圈为内容导向的社区提供了付费入圈、付费发帖、付费内容和推广的选项。

高街潮流品牌FOG的鉴定vip圈通过设置「付费鉴定」，为高端用户提供潮牌真假鉴定服务，仅此一项便能满足社区的常规盈利需求。

这个很好理解。

一些求职类社区可以面向企业推出「付费挂招聘信息」，面向求职者推出「付费挂求职信息」，赚取信息对接的中介服务费。

婚介社区、二手物品交易社区、房源信息社区，也是同理。

一切在线下行之有效的中介逻辑，依然可以放到线上社区来“重演一遍”，并且成本更低、速度更快、客户满意度更高！

商家做粉丝圈，都是看中了“内容种草”和“买家秀营销”的潜力。

粉丝圈的小程序版本「灯鹿口碑圈」为食品品牌“阿宽”打造的“宽味星球”粉丝互动社区，通过有节奏的社区活动，引导用户种草拔草，激发用户购买欲望，单月社区浏览量超20W，新增用户数2000+，导流至店铺产品购买页数量超1000+。

当圈子里汇集了一帮粉丝之后，“圈主”就可以通过挂广告来获得盈利。

有流量的地方就有金矿。

粉丝圈内提供了多个可挂广告的位置，可以满足圈主“即获得盈利，又不过分打扰用户”的需求，令圈子良性运转，长久经营！

篇幅有限，欢迎大家注册后免费体验粉丝圈的强大功能！