“2022年，没有一个品牌做营销，会绕过小红书。”

比起抖音、淘宝、拼多多这样的巨头，小红书的用户体量似乎少得不值一提。

但“打脸”的是，小红书的商业价值受到了绝大部分品牌的认可。

在营销战略规划的天平上，小红书甚至有着压倒抖音、淘宝的力量。

这是因为小红书里有着当今互联网几乎最有价值的一帮消费者——年轻女性。

再加上小红书自诞生起就具备“种草”属性，在小红书做产品营销，是一件水到渠成、事半功倍的事情。

然而，品牌的好日子似乎在今年4月，要到头了。

4 月，小红书上线了《品牌违规扣分管理规则》（以下简称为《规则》），将针对有违规营销行为的品牌进行扣分，并做出相应的处置。

被扣 2分，平台给予警告；

被扣 4 分，限制过去 28 天和未来 7 天处置期内与该品牌相关笔记的自然流量；

被扣 6 分，全域限流，限制所有与该品牌相关笔记的自然流量，维持 7 天；

被扣 8 分，全域限流，限制所有与该品牌相关笔记的自然流量，维持 28 天；

被扣 10 分，全域限流，品牌被封禁，维持 28 天。

出此《规则》，是因为很多品牌的在做广告投放时，会避开小红书的官方平台，私下和博主对接。

由此导致的“营销内容泛滥”，损伤了小红书作为内容平台的口碑和风评。

“广告太多”、“没有真实用户分享”、“软广猝不及防”等差评，一度被冠在小红书的头顶。

归根结底，品牌商没有意识到，小红书首先是一个内容社交平台，有其自己的利益考量。

当品牌商家的营销动作和平台自身的利益产生冲突时，平台自然会对商家行为进行限制和规范。

可以说，“这一刻，商家们回忆起了被淘宝、天猫诸多规则所限制的恐惧。”

小红书不是第一个“重拳出击”品牌的商业平台，也不会是最后一个。

对于商家来说，再也不能把所有鸡蛋，放在一个篮子里。

未来，商家可以考虑在多个公域平台进行广告投放、引流获客的同时，着手搭建自己的私域流量池，真正将花钱买来的流量，抓在自己手里。

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