最近有一条微博词条爆了：
#李子柒回归

时隔1200天，这位田园少女又回到了大众的视野当中，引起广泛的关注与讨论。
热度直接与全民关注的「节假日增加」持平，轰炸全网。
微博的第一条热评就是：

网友们都已等待了她很久：

停更的这一千多天，为什么这位初代网红不仅没有“过气”，还能激起一层比一层高的海浪？
原因在于李子柒所营造的慢节奏氛围和宣传的中国文化。
快节奏的生活下，李子柒慢节奏的种田“生活”能让观众们在生活的重担下能喘气，感受到久违的宁静和美好，让浮躁的心平静下来得到治愈。

其次，在于它的文化输出价值。
比如此次回归的新作「漆器」视频，就是经典的非物质文化遗产技艺。

让那些只存在故事与博物馆的藏品都活了过来，带来新的想象与活力，吸引人们高效传播出内容，并进一步提升价值，上升至民族自信，产生民族自豪感，宣扬传统文化。
无论是从民族角度还是个人观看体验来讲，李子柒在行业内都是独树一帜。
回望近几年，民族自信已成为了热门的话题，宣传中国风已是热门趋势。让多类传统文化博主都名声崛起，比如九月、南翔、山白等非遗传播人，就依靠宣传非遗文化宣传跻身网红一线，相关点赞直接突破百万点赞。

优质的内容传播，也让品牌们不约而同产出各类国风元素吸引消费者增加下单率。
其中，「问童子」以中国传统文化为根的高端布艺玩偶品牌，更是颠覆传统，让传统与时代同行，给予新的生命力。

走出品牌差异化，树立鲜明的品牌辨识度。

问童子 打破传统巅峰传统
我国毛绒玩具行业近年来均呈现增长趋势。2018年至2022年，市场规模从64.29亿元增至71.32亿元，预计未来五年将继续保持缓慢增长，到2024年有望达到80.69亿元。

虽行业规模不断上涨，但也因为毛绒玩具的门槛低，让市场无法集中管理，很难形成有价值、具有标志性的大品牌。
因此，问童子的创新极大成功地在行业内走出知名度，扩大影响力。
问童子把中国的传统文化融入进玩偶中。赋予玩偶文化的载体，以传统文化为根基的设计理念，不仅为玩偶增加了生命力还增加创造性，走出品牌独特性。

比如“龙头老大”这一款产品就是脱离开了龙一直以往给人的神秘感，把五官放大、营造可爱的表情，弱化固有的威严感和距离，加大亲和力，更具卡通化。
它呈现出不一样的中国传统文化，让人们重新认知它们，独具一格的新奇感，易抓住人群新的需求，加快精神共鸣，引发消费者们的好奇心。

以及，在即将到来的蛇年，问童子还设计了有趣搞怪的蛇形象的偶挂，不仅形象佳还有喜庆的氛围，符合当下消费者们对于美好事物的追求和渴望。
这些以中国典故构建的IP，增强了品牌的吸引力与竞争力，让消费者们真正地认知到品牌，在市场上具有极强的辨识度。

走出品牌差异化。
突显品牌价值 提供情绪氛围
正如前面所提到的“李子柒”的复出消息，现在的高节奏社会下，焦虑与不安全感已充斥每个年轻人的心中，严重缺乏社交正常属性。
长久的压抑下，就需要其他事物来释放心中的情绪，寻找一个心灵突破口，得到心理安慰。对于那些忙碌、只有碎片休闲时间的年轻人来说，玩偶正能视为情感的输出窗口，成为陪伴的重要伙伴。

问童子的玩偶，不同于其他的玩偶只能放置在橱窗，它还可以当作伙伴陪伴用户游历四方、也可以在深夜陪伴入睡，它强调情感的链接，着重社交价值，具有强大的情感陪伴价值。
正因如此，问童子才能建立起与用户间的紧密联系。
当然，为进一步留存客户，发挥品牌独有的价值，问童子还与口碑圈合作举办内容社区，为消费者提供一个抒发情绪与“晒娃”的平台。

将精神链接提升到最大，高效留存住客户。
口碑圈 输发情感平台
口碑圈直接设立在店铺内部，方便用户无需多余的跳转步骤，就能直接进入到圈内。
口碑圈最大的特点就是引流沉淀用户，培养其忠诚度并导流回店铺交易，完成口碑与销量的同步增长。
在首页有个板块为“玩偶分享”，专门用于让用户发布与玩偶的生活日常。问童子深知现在的年轻人需要找到心灵共鸣和陪伴，追求长久的情感与心灵意义。

因此设立此模块，让消费者们能宣发出自己的分享欲，它支持发布图文内容，就如小红书一般，无需过多的格式和样式，随时随地分享自己的日常。
但它比小红书更精准、更垂直、易于管理。圈内的每一篇帖子都要经过品牌方的审核才能进入主页当中，能避免掉一些不当言论帖子的出现，影响社区生态。
其次，其他社区用户也能对帖子进行评论、点赞、转发互动，让彼此心灵与心灵之间进行连接，让用户们的感情也更浓厚，最后转化至品牌，提升品牌的忠诚度与粘性。
每个商品底下还能设置商品链接，用户被种草就能跳转到商品界面进行购买。

最后，多样的内容互动帖子，可以作为优质的买家秀，帮助问童子宣发至公域平台，利于曝光度的增长，吸引更多的用户认知品牌，在其购买产品，让传播范围触达的更广。
且这类帖子，区别于达人的宣传帖，更真实、具有说服力和亲和力，更易于用户种草，用户们接受能力也会更强。
让随机进来社区的用户，也能快速高速转化、增长销量。
截至至今，社区内含帖子3000+，阅读量突破20W,为品牌增长极大的口碑，高效沉淀多类客户群体，真正做到回流店铺。
积分互动 养成社区习惯
社区要想长期发挥价值，不仅要依靠粉丝们自身的热情来维系，还要靠奖励制度来长期让粉丝感觉到意义。
问童子就建立了积分制度，以积分换奖励的模式来调动起用户的情绪与状态，提高它们的参与度，培养它们在社区的行为习惯。
如完成点赞、评论、发帖等行为就能得到不定额的积分，目的就是为了提升用户的活跃度，积极地参与进用户社区的搭建中，让社区始终能有活跃用户在社区内炒热气氛。

其次还有每日的「打卡」得积分活动，也是为培养消费者每日逛社区的习惯，结合逛店铺得积分栏目，在潜移默化中影响消费者们的行为模式，提高品牌的认知力，慢慢深化品牌在消费者心中的重要程度，占据消费者的心智。
在未来上新、促销活动开展时，都能加快下单成交率。
积分玩法，快速沉淀出了大批的优质客户群体，让社区得已不断有帖子产出。

粉丝福利 尖货抽签
问童子使用私域，不仅是为了沉淀用户，也是为让客户带动自己的朋友们来下单购买，引入更多高质量的客户群体。
借此，问童子联合口碑圈开创新的专栏“粉丝福利”活动，以发“福利”为激励，吸引消费者参与活动。

比如刚结束的「上新福利」，就以玩偶为奖品让用户们积极参与进抽奖活动中，并转发至好友可以获取到更多的抽奖码，至多可以得到四个抽奖码，抽签码越多，中奖机会也越大。
从一方面来看，问童子这一活动提出有利于增长用户们对于品牌的好感度，加深品牌印象；从另一方面来说，借助老客户的转发能触达到更多的目标用户，获取到的流量也更精准和高效，提高品牌的声量。
问童子这一合作巧妙抓住了消费者们的损失厌恶心理。人们通常会避免损失，都会参与进抽奖活动中，且操作简单，互动能性强，对于消费者来说有十足的吸引力。
如果说发帖互动是为了留住客户、促下单，那么抽签活动就是为了引流拓客，增加更多的销售渠道。
两者相合，才能真正从各方面对品牌造成正面的影响力。

传统文化 该如何正确拿捏客户
市场内卷、曝光留存难等问题都在让品牌方们头疼、掉发。
私域的急速发展正让品牌方们发现新的商机与机会。问童子的成功就已证明了私域是一块香饽饽，只要持续运营不断挖掘客户兴趣，就能为品牌注入生命力，指引消费者消费、成为有力的品牌突破口。
不仅只是问童子，会发现现在许多同类的品牌都在私域深耕发芽。
1.「游云阁」借助灯鹿口碑圈，创建「玄真畅谈」内容社区，为用户提供晒单、祈愿的窗口。为塑造品牌形象，游云阁还举办了解惑、科普、福利抽奖等热门活动，有效增长店铺人气和销量。

2.「TNTSPACE」与灯鹿口碑圈创建内容社区「TNT乐园」，利用社区内的口碑问问、发帖互动、积分玩法，成功弯道超车，揽收一批忠诚客户，截止如今，圈内浏览量破90W，每月共有2000+新用户参与社区当中。

综上，只要不断走近消费者内心，才能构建正确的用户关系，口碑圈的出现正能满足商家此类特征，对销量和口碑都有明显的改善与优化，助品牌增值。