现在的品牌为了GMV有多离谱各位都知道的吧……

在公域打广告，携手KOL宣传品牌，直播间打价格战，各类手段层出不穷，只有你想不到，没有他们办不到。

椰树的猛男直播间都略有耳闻吧，为了能完成ROI，实现转化，他们真的拼了……

这样的修罗场，同时也席卷到了母婴品牌，随着出生率的年年滑低，母婴品牌们也拉响了警铃。

它们开始寻找新的出路，不仅仅只把“战场”放在公域，也开始把脚步落在了私域上，想从私域里拼出一条路。

贝因美也是如此，它开始与「灯鹿·口碑圈」携手打造「贝小圈」，创造自己的私域社区。

意想不到的就是，不到两个月的时间，就轻松提升70%复购率，还能够有效变现，今日就来看看贝因美在私域里做了什么。

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朋友圈的发帖形式

增加宝妈热情度

朋友们，是否有被宝妈们的宝宝刷屏过朋友圈的经历？

「贝小圈」运用宝妈热爱晒娃、分享等心理，携手与灯鹿创建了「口碑秀」栏目。

在「口碑秀」中，用户可以在社区内分享自己孩子的照片与产品的使用情况，来提升用户对于社区的信任感，并同时能激起其他用户的共鸣与分享欲。

运营商还根据用户的不同，创建了不同的栏目，如#孩子被我养的真好

同时也能更直观展示产品，提升用户粘性，创建情绪价值，增加产品销量。

02

运用各类栏目 激发用户留存

「贝小圈」为了能让用户长久留存，开展了一系列的活动，如视频征集活动、出生礼活动等，运用赠送奖励的模式来激发用户的创作热情，成功将用户盘活，将社区炒热。

盘活来的客户如何进行长期留存？

「贝小圈」巧妙的运用了「积分商店」栏目，使用积分兑换商品的奖励模式来调动起用户的情绪，来增加用户对社区的粘性。

别出心裁的是，「贝小圈」还将“积分”一词更改为“贝壳”，不仅多了几分亲切感还拉近了与用户之间距离。

积分从哪里获取？

「贝小圈」在社区内布置了各类积分任务来让用户获取积分，让用户在制作任务时，慢慢地对私域产生依赖性与认同感，来实现用户沉淀。

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直通店铺 加快变现

很多商家都会纠结一件事：私域如何把产品卖出去？

用户在私域被种草，但从私域跳转至购物平台，会增加很多的时间成本与思考成本，很多时候用户就是在繁琐的跳转中失去了购买欲望。

「贝小圈」在创建私域社区时也发现了这个问题，并成功解决了。

「贝小圈」与「灯鹿·口碑圈」合作，直接打通线上商城，让用户只需点击标识，就能直接游览商城轻松下单，无需跨平台操作，成功实现有效变现。

贝因美的案例其实就说明了：在越来越卷的当下，品牌不仅是要在公域内做文章，还要维护客户，在私域内大打出手。

说不定，会带来另一番新景象。

对于品牌的各类推广，各位你们是怎么看的呢？