天猫它急了、它急了、急了！

众所周知，各大公域平台对私域都是“严防死守”的状态，恨不得把自己的平台堵成一道厚重的围墙，阻挠商家引流至其他平台，其中微信私域，成了各大平台关键阻扰对象。

近日，天猫对「诱导第三方规则」进行了新调整，明确规定了 禁止商家使用包裹卡引流到其他平台的行为。

这里的「其他平台」许多人纷纷猜测：与微信有关

具体规则

在本次规则制定前，天猫就要求过商家禁止在店铺首页、产品页面、推广页面、直播等地方宣传第三方平台。

本次规则制定，明确增加了线下包裹卡，彻底将第三方宣传的路堵死。

规则指出“商家不得通过包裹卡等方式，诱导消费者跳转到第三网站或客户端”并表明了配图。

配图中有明显露出”微信”LOGO，似乎明确表明，商家禁止引流到微信平台。

对于商家的影响

首先，既然制定了新规，那么意味着违反规则就会付出相应的惩罚。

不同程度违反的规则，会受到不同的惩罚。

如：

1. 对于情节一般的违规行为，将首次下架相关商品，并给予2000元违约金处罚。
2. 对于情节严重的违规行为，除了支付违约金，还要扣除商家12分
3. 对于情节特别严重的违规行为，将直接清退相关商家。

这对于商家来说无非是个重大打击，因为包裹卡可是引流复购的最主要链路。

在消费者首次下单后，商家可以借助包裹卡把客户引流到私域，利用私域玩法成功完成复购，实现运营。

这也是商家们最常用的营销模式之一，它的揽客能力佳，对店铺提升ROI、降低营销费用都有一定的关键性作用。

但新规则的提出，无非是断了商家们一直赖于营销的留存路。

但商家真的无路可走了吗？淘宝真的把路堵死了吗？

当然是没有。

商家该何去何从

不知各位是否还记得天猫举办的“宝藏人气店铺计划”。

“宝藏人气店铺计划”指在卖家加大对私域人群/私域权益经营投入后，通过三项人气值指标(自然人气、种草人气、淘外人气）来衡量店铺人群活跃情况，并根据店铺活跃情况设置不同的专项奖励，来帮助商家更好地运营店铺，实现消费者触达乃至获客。

总而言之，只要私域运营的用户越多，回流至淘宝的访客增长率也越高，淘宝回馈的流量、人气也会升级。

天猫其实知道，商户们重视私域，并需要私域开展营销，为此它们也对私域开展了新的营销活动，为商户让利，给予流量扶持和工具推荐。

它们明白“堵不如疏”，与其阻止商家引流，不如私域为自己所用，只要私域用户最终回流淘宝，用户购买心智、交易闭环都还是在淘宝，那么流量导入其实并非坏事，甚至利大于弊。

所以，淘宝本次新规目的不是为了阻拦用户引流至私域，而是要让商户正确运用私域。

要把私域用户重新带回淘宝。

那么，如何正确使用私域？

作为国内领先的电商私域会员社区解决方案的口碑圈，日前已获邀入驻淘宝服务市场，并获得全平台为数不多的全域运营服务商资质，是淘宝官方认可的私域工具，为万千淘宝/天猫商户持续赋能。

口碑圈：专为“天猫”量身定制

灯鹿旗下的口碑圈是淘宝/天猫店铺专属的私域会员社区，通过各项功能和产品机制，不断激励买家分享商品种草笔记，高效引流私域客户回淘交易，实现人气和销量的同步增长。

可以说是天猫/淘宝商户引流的必备工具，使用它无需担心被天猫责罚，甚至还能为天猫举办的“宝藏人气店铺计划”赋能，提升店铺在天猫的曝光度，对店铺扶持。

1. 口碑圈如何为店铺创造利益？

借助口碑圈“有奖买家秀”功能，通过积分或者奖品等激励买家分享商品种草笔记， 帖子可内嵌店铺 商品卡片； 当其他潜在用户被该篇内容种草时，支持点击商品卡片实时生成淘口令，引导打开淘宝APP直接回流店铺进行购买

2. 口碑圈如何留住消费者？

当老用户被引导进入口碑圈，商家利用口碑圈内丰富的运营工具和沉淀下来的优质种草内容，结合高粘度的积分体系 ，促使用户习惯且高频地访问店铺，并长期留住客户。

3. 口碑圈如何给用户持续种草，乃至变现？

口碑圈开发了“店主说”“瀑布流广告”等功能，便于商家能实时上传并推广最新的产品消息， 用户可在内容下及时反馈产品需求，助力商家研发出符合用户想要的新产品； 同时，商家也可以对社区优质内容进行整理发布至 淘宝/天猫的“光合平台” 增加产品曝光度和种草量，为店铺和品牌引流；口碑圈 内还拥有“订单转积分”“预约直播”“预约直播通知”等各项强大功能 ，有效为店铺直播间创造人气、增加直播间浏览量、观看人数 。

口碑圈强大的留存盘活功能，满足商家们多种应用需求，让商家轻松利用淘宝引流至私域，后用口碑圈成功回流。

实现店铺ROI的提升，并有效降低营销费用，高效提升加粉率与转化率。

口碑圈为商家带来持续价值

灯鹿口碑圈作为店铺专属的私域会员社区平台，核心价值在于帮助商家构建和运营私域流量池，通过低成本裂变获客、挖掘用户价值、精准营销互动等方式促进业务增长。

私域流量运营：灯鹿口碑圈提供了一站式解决方案，帮助商家在私域流量运营中实现用户增长和裂变，降低新客获客成本，提高老客复购率。

内容社区种草平台：商家可以在私域中搭建类似“小红书”的品牌社区，实现品牌营销一体化。通过种草拔草等功能，用户可以分享产品体验和评测，增加用户粘性，提升用户对产品的忠诚度。

跨平台互通：口碑圈支持与多个电商平台（如淘宝天猫店、抖音小店、视频号小店等）的无缝对接，实现内容与商品的直接关联，促进用户从社区到店铺的转化。

营销工具丰富：提供多种营销工具，如直播间互通、订单转积分、预约直播、直播预约通知、观看直播得积分、直播消息群发等，帮助商家提升营销效果。

社区电商功能：通过社区优惠券、社区商品贴、分销带货、创意营销等方式，激励买家在社区中分享商品，沉淀优质口碑，提升店铺销量和复购。

用户互动促活：通过“店主说”频道、有奖买家秀、社区活动等功能，促进用户之间的互动，提高社区活跃度，增强用户对品牌的认同感。

数据分析与优化：通过用户行为数据的分析，商家可以更好地理解用户需求，优化产品和服务，实现精准营销。

灯鹿口碑圈通过提供私域流量运营的全套解决方案，帮助商家在竞争激烈的电商市场中构建自己的品牌社区，实现用户增长和销售转化，从而提升整体的商业价值。

头部品牌打造私域社区的首选

口碑圈作为国内领先的电商私域会员社区解决方案，专注内容社区SaaS近10年，已服务众多电商头部品牌客户，包括「海昌眼镜」、 「顾家家居」、「VIVO手机」、「苏菲」 等数百家著名品牌。

口碑圈部分合作商家

案例: 知名隐形眼镜品牌 「海昌」与口 碑圈合作实现10W+用户沉淀，2000+的高活客户参与内容共创，并引导数万用户回流至公域，实现销量与人气的增长。

海昌口碑圈「颜究生福利社」

案例: 知名中式新滋补品牌 「官栈花椒」与口 碑圈合作实现5W+用户沉淀，浏览量破20W，每月裂变数千用户进入私域，揽收稳定的客源，并转化提升品牌销量。

官栈花椒口碑圈「胶友圈」