女权话题火热。

女性个人意识的觉醒，让女性不再是“谁的附属品”亦或者冠上“谁的标签”，她们成为她们自己，首先考虑的是自我的感受。

正如电视剧“玫瑰的故事”所提到的两段台词：

女性独立则天地皆宽，现在的金句，也都跟女性独立话题相关：

思想的的独立让越来越多的女性开始注重起个人价值的培养，“她经济”的营销手法也随之更换赛道。

在以前的营销上品牌更愿意为女性贴上符号标签。如”妈妈“、”女儿“、”妻子“等，但现在它们更强调起女性个人及独立自主权。

更愿意从女性的思想上出发进行营销。

现在的女性广告

让活着更为自己。

如知名的现代彩妆品牌「馥元纪」，它致力为年轻人提供更加自然和健康的美妆，在美妆研发上不仅洞察消费者需求，研发出令消费者满意的产品，在营销上还直通消费者心智，在宣传“女性为本”上下了不少功夫。

比如制作出女性报纸物料，在报纸上撰写产品的相关功能性特点、产品活动等，还宣传了提灯天使南丁格尔、原子弹之母吴健雄、平权斗士金斯伯格大法官等历史优秀女性，内容和与产品相互融合，相互作用。

美妆产品的主要消费者为女性，「馥元纪」通过宣传女性文化，更好地与目标群体产生共鸣，增强品牌认同感，加大产品曝光度；且在如今的社会趋势下支持女性文化，是顺应社会潮流，可以展现其社会责任感，更容易赢得消费者亲赖与好感。

充分展现品牌价值与力量。

结合另一部分的产品宣传，让浏览报纸的用户能直接通过女性文化提升的好感度流向产品本身，增加其下单率和产品曝光度。

真正做到有效宣传，也让大多数网友可以为产品推荐、充当自来水身份，在公域宣传上产生较强的影响力。

其次，在母亲节她们首开「被遗忘在妈妈身体里的“艺术品”」活动，科普“节育环”相关知识，呼吁消费者注意母亲健康，并强调“节育环”的危害性。

从内容上真正做到差异化营销，靠真实性的内容打动消费者，让营销不再是简单的产品营销，而是走进消费者心灵，做到想客户所想、为客户所思。

做出良好的内容营销。

同步「馥元纪」发现，长久在公域宣传是无法真正地对客户进行有效管理的，需要将客户沉淀至自己的品牌空间内，对用户进行高效留存，才能让客户真正归品牌所有。

让其长期发挥能效，培养出优质的忠诚客户群体。

因此，「馥元纪」决定在自己的官方小程序店铺内跟「灯鹿口碑圈」合作搭建内容社区「纯净空间」，借用社区的高互动玩法，培养出忠诚客户。

馥元纪社区「纯净空间」

内容社区顾名思义，就是发布内容笔记的地方，它相当于商家自己的小红书平台，用户可以自主地在社区内发布图文/视频笔记，包括不限于商品内容笔记、生活日常笔记。

女性都偏爱社交和互动，喜好分享自己日常的点点滴滴，需要较强的情绪价值，借用这一点，「馥元纪」在社区内开设「社区活动」玩法，借用社区活动”发帖送好礼“的活动奖励模式，调动起用户们的积极性，让用户自愿发帖，增加社区热度。

「纯净空间」开设「“宠爱自己”挑战」活动，用户只要撰写出自己日常高能量小事并制成图文内容发布至笔记，打卡七日及以上就有机会得到馥元纪产品。

因为社区是独属于品牌运营的个人空间，运营者便可以在社区内规定相关的玩法规则，如「纯净空间」内为保证社区内的内容质量，设置了相关的笔记要求，让用户们撰写出优质的UGC内容。

值得一提的是，此活动的提出就吸引到了“百位用户”打卡发帖。

为什么此活动能受用户欢迎？

不仅是因为活动奖励的诱惑，还在于活动举办的“秒”。

正如前文所指出，女性思想开始独立，这次的活动正踩中了女性独立意识的觉醒，“宠爱自己”活动就满足了女性被尊重、被理解的需要，也正符合品牌“无限可能、活力”的理念。

且活动规定的内容也只是分享自己的日常生活，重于打卡，对于用户来说，这只是随手分享的小事儿，只要坚持就能得到产品，有较高的投资回报比，更愿意去做。

对于品牌来说，这次无疑是一次培养用户粘性和吸引新客源的好方式。

从培养用户粘性的角度来看：用户为了得到产品，会频繁、持续性进入社区打卡，借助打卡来培养用户的粘性，增加品牌的印象值，在潜移默化中慢慢沉淀用户，锻炼其用户的忠诚度。

最后影响其消费行为，在购买产品以及推荐时能想到品牌并进行购买，且在产品推荐时能充当自来水的身份，为产品增加曝光度和好感度。

从吸引客源的角度来看：用户的帖子能为犹豫性客户感受到真实的内容信息，感受到品牌的价值和温度，对于塑造品牌形象来说拥有积极作用。

特别是如今“翻车”的品牌越来越多、用户们对于女性角度的重视，许多路人相比产品的功效更愿意了解品牌的价值观是否正确。

女性对于女性立场的坚定

这类用户“宠爱自己挑战”笔记帖子，正能管中窥豹让进入店铺的用户们熟知到品牌的态度和理念，让女性用户放心购买，杜绝被“背刺”的可能性。

从品宣角度来讲，无疑具有良好的正面影响力。

私域培养沉淀新用户 开创新的营销路线

在如今化妆产品越来越卷的当下，女性品牌开始尝试走一条新的道路，开始卷心意卷态度，为用户们带来新的附属价值。

「馥元纪」依靠着社区的玩法，另辟蹊径地成功走出了新的营销路子，不仅在留存用户上有了正面作用，还引流了新的客源，走出了新的创新。

仅上线一个月，社区便吸引了1000+用户，为社区增流量造势，树立了良好的正面形象。

当然不仅是「馥元纪」，越来越多的女性品牌开始注重起用户的消费体验，熟知忠诚客户对于品牌及产品重要性，开始运用内容社区留住用户，培养用户。

多品牌使用内容社区 增加产品竞争力

e.g.「海昌」跟灯鹿口碑圈合作搭建「颜究生福利社」，运用社区活动举办「0元邂逅心动瞳色」、「新人晒图抽0元试用」等晒图送美瞳活动，积极让用户们发布精致的买家种草秀。

便于运营利用高质量的UGC内容，宣传产品为其引流，增加产品竞争力。

e.g.「colorkey」运用内容社区的社区活动举办「以爱之名 悦享心动」情人节活动、「晒出镜头下的年味照片」春天活动等节日限定活动。

借用氛围感的节日来让消费者积极发布买家秀种草集，为品牌输出更有价值的内容，树立起良好的品牌形象。